PHEBO e ABSOLUTA

uma parceria com Essência e Personalidade.

PHEBO. Essência da personalidade.

Antes da campanha de lançamento será feito uma arrecadação de mailing em algumas casas noturnas do estado de  São Paulo: Sirena, Lotos e Café de la Muzique.
Serão contratados promotores homens e mulheres que usarão uniformes pretos (blusa e calça) sendo que na blusa terá um ponto de interrogação (em prata) com a seguinte palavra: “AGUARDEM”
Onde os promotores irão fazer um suspense sem ao menos dizer produto, lugar, ou do que se trata.
Os dados coletados será para o envio de mensagens sms, e-mail e para a empresa ter um mailing atualizado. Na mensagem e no e-mail será elaborado texto convidando as pessoas para uma das casas noturna “Praça São Lourenço” que será a festa de lançamento.
Na festa terão alguns artistas e área para degustação do vinho. Obs: A balada será VIP.
A empresa Alizé terá uma parceria com algumas baladas onde as pessoas que receberem mensagem ou e-mail terá o nome na lista com desconto de 20%.

A ação inédita na rede de supermercados Pão de Açúcar, a montadora expõe o novo modelo da marca dentro de 100 pontos-de-venda da rede varejista; 50 universidades de todo o país também receberão modelos da marca.

No lançamento do novo Ka, a Ford coloca o modelo dentro das lojas do Grupo Pão de Açúcar. Na próxima quinta-feira, dia 15, o carro  estará em mais de 100 lojas das bandeiras Pão de Açúcar e Extra espalhadas por todo o Brasil.

De acordo com o gerente de comunicação e marketing, Maurício Greco  “é a primeira vez que fazemos uma ação como esta, que deve atingir um considerável e diferenciado público. O Ka já é um sucesso de vendas e nossa estratégia publicitária deve ser à altura”.

Além de receberem informações sobre o produto, os consumidores ainda poderão participar de uma promoção. Ao preencher um cadastro e completar a frase “O carro é tão legal, tão legal, que estamos desconfiando que ele não é só um carro, mas sim…”, o criador da melhor frase ganhará um ano de compras gratuitas na rede Pão de Açúcar e Extra e um Ford Ka.

Ainda cerca de 50 universidades de todo o País poderão conferir a novidade e participar de ações promocionais, como acompanhar os vídeos da campanha, enviar papéis de parede e ringtones, via bluetooth.  Os estudantes também poderão participar de uma promoção: eles deverão se dirigir a uma concessionária Ford e completar a frase “Novo Ford Ka. Um carro tão bacana que a gente está desconfiado que ele não é só um carro, é…”. O vencedor também ganhará um ano de compras gratuitas na rede Pão de Açúcar e Extra e um Ford Ka.

FONTE: Clube de Criação de São Paulo.

No dia 7 de maio, foram revelados os vencedores do Prêmio Abril de Publicidade 2008.

Grand Prix de Criação

Criação em Revista – Melhor Utilização do Meio Revista

 Criação em Revista – Opinião do Leitor

Criação Meio Digital

http://www.verdadessobreogol.com.br/

Criação TV

http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=27872

CLIENTE: SKOL
TÍTULO: CODIGO REDONDO
PRODUTO: SKOL PILSEN
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: FÁBIO FERNANDES / EDUARDO LIMA
CRIAÇÃO: FÁBIO FERNANDES / CARLOS DI CELIO / PEDRO PRADO / FRED MOREIRA / CHICO CORDEIRO / ERIC RIBEIRO
RTVC: ADRIANO COSTA / REGIANI PETTINELLI / CAYTO TRIVELLATO / GISELE CAMPOS
ATENDIMENTO: MARCELLO PENNA /  ANA CAROLINA ESCOREL / CHRISTIANO BOCK / TATIANA MOLITERNO
MÍDIA: MARCO FORMOSO / DOUGLAS NASCIMENTO / RAFAELA QUEIROZ / FÁBIO BARACHO
PLANEJAMENTO: FERNAND ALPHEN / RODRIGO SANT´ANNA
PRODUTORA: MARGARIDA FLORES E FILMES
DIREÇÃO: PEDRO BECKER
FOTOGRAFIA: FERNANDO OLIVEIRA / HEBLING JÚNIOR
MONTADOR: PEDRO BECKER
PRODUTORA DE SOM: TESIS
PRODUTOR: SILVIO PIESCO
LOCUTOR: ANTONIO VIVIANI
APROVAÇÃO/CLIENTE: CARLOS LISBOA / MARCEL MARCONDES / THIAGO ZANETTINI

Grand Prix Mídia

FONTE: Clube de Criação de São Paulo.

As companhias são reais para os acionistas, os funcionários e o mercado financeiro. Já para o consumidor o que existe são marcas, o que ele escolhe (e vai escolher sempre mais) é a marca que admira e confia.

As empresas são donas legais das marcas, mas as marcas são proprietárias factuais das companhias, que inspiram e influenciam os valores que chegam aos consumidores. Os valores das marcas nascem com a empresa, que os comunica ao consumidor através de suas ações mercadológicas.

Segundo Walter, a tarefa do branding é reduzida à definição dos valores da empresa o que acaba se tornando uma restrição ameaçadora, assim gerando riscos e prejuízos para a marca e a companhia. As marcas existem na vida dos consumidores, e não apenas na cabeça dos gurus do branding. Os consumidores participam e influenciam na vida das marcas tanto, ou às vezes mais, que a companhia. As marcas vivem dos valores que os consumidores atribuem a elas ao longo dos anos em que se relacionam.

A aventura que a marca se inicia quando sai de sua casa e começa o convívio com o consumidor.

Cada rótulo, embalagem ou folheto de um produto é um manifesto. O consumidor reage a esses manifestos através de dúvidas como: O que pensa, diz e busca essa marca? Com o que ela se preocupa? Com as pessoas, as discriminações, as guerras, o meio ambiente, o futuro? Valores e ideais serão cada vez mais um fator crucial na escolha do consumidor.

Cada vez mais o marketing precisa levar a sério temas como amor, honestidade, confiabilidade.

Walter afirma que as marcas transformam o mundo com os ideais e valores em que acreditam, expressam e transmitem, quer saibam ou não, quer o intencionem ou não. Toda comunicação carrega consigo o mundo pelo qual anseia, fruto do que valoriza. Ser uma marca significa ter em si o poder de comunicar conteúdos, pois marcas falam até mesmo quando estão caladas.

Sendo assim, o que são marcas generosas?

Instituídas por seres humanos, as marcas refletem seus criadores. Podem ser “mesquinhas” ou generosas. Marcas generosas buscam mais do que os seus próprios interesses. Elas determinam seu papel e nível de importância na construção de um futuro. Buscam dar voz a valores aos interesses duradouros, e não apenas momentâneos. Sabem que só é sustentável o que beneficia a todos. A generosidade das marcas vem de quem assim as idealiza. Só quem cultiva a generosidade pode criar e sustentar marcas generosas. Elas, que nascem da virtude dos indivíduos, inspiram as mesmas qualidades em seu público.

As marcas generosas são líderes que mostram caminhos, exemplos que inspiram. Elas, que falam às multidões, têm o dever de assumir a responsabilidade que um tal poder implica. Marcas nascem por uma necessidade, vivem porque são contributivas. Morrem quando já não correspondem ao que as criou e vivificou.

A viagem das marcas generosas é guiada por uma herança grega, a constelação de três estrelas, a Bondade, a Beleza e a Verdade. A Bondade assegura o benefício, característica do que é útil. A Beleza garante a atratividade, propriedade do amável. A Verdade assegura a integridade, qualidade do confiável.

E, porque elas dão voz ao melhor, ao mais belo e verdadeiro, ao que todos admiram e desejam, o destino das marcas generosas é o sucesso. Que sejam insubstituíveis é mera conseqüência.

Fonte: M&M Online
 

Nesta última semana foi divulgada a 10ª edição da pesquisa sobre comércio eletrônico no mercado brasileiro realizada pela Fundação Getúlio Vargas. A pesquisa considerou 419 empresas de vários setores e seu objetivo é fornecer subsídios que ajudem no entendimento do cenário atual e suas tendências.

De acordo com os dados, o valor movimentado do comércio eletrônico nacional representa hoje cerca de 55% de todo o mercado nas transações negócio-a-negócio (B2B) e pouco mais de 19% do total quando se trata do modelo negócio-consumidor (B2C). Este resulta mostra a tendência das negociações virtuais levando em conta o tempo de existência deste ambiente. Outra importante conclusão da pesquisa foi com relação ao crescimento dos volumes de negócios iniciados através da internet e concluídos no ambiente físico.

Alessandro Gil, diretor de marketing da Ikeda, empresa que gerencia plataformas de comércio eletrônico, essa é uma tendência já solidificada em países como Estados Unidos e configura o modelo ideal de negócios.  De acordo com Alessandro, em 2008 muitos players que ainda estavam fora do comércio eletrônico nacional – como a rede de supermercados Wal-Mart e algumas outras situadas na região nordeste do país – adotarão o modelo de negócios virtuais e acabarão por acabar com a hegemonia de quem domina o setor, como a B2W, dona de sites como Americanas.com e Submarino. “Veremos o segmento crescer muito, principalmente no segundo semestre. A concorrência e o mercado ficarão mais distribuídos, fato que tende a fomentar a movimentação online”, acredita Gil.

O estudo realizado apresentou ainda que as empresas continuam considerando como mais importantes os aspectos de relacionamento com clientes, privacidade, segurança e alinhamento estratégico, buscando a utilização do comércio eletrônico nos processos que envolvem troca de informação e transações.

FONTE: Fundação Getúlio Vargas.

A primeira pesquisa realizada pela Universidade de Navarra e pelo programa Educared, da Fundação Telefônica, dá conta de que os jovens latino-americanos preferem usar a internet à assistir televisão, embora a maioria não disponha de acesso à rede em sua casa.

Em 09 de maio, foram divulgados os primeiros dados do levantamento do qual participaram 22 mil estudantes de mais de 200 centros educativos de Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru e Venezuela. A pesquisa foi realizada entre julho e outubro de 2007.

Cerca de 42% dos jovens de 11 anos entrevistados preferem a internet à televisão e a porcentagem sobe para 60% no segmento de adolescentes entre 14 e 15 anos.

FONTE: Folha Online.